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            微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生信息流廣告。在基于微信用戶畫像進行精準定向的同時,通過社交關系進行互動傳播,基于微信原生功能生態體驗閉環,實現廣告價值的極大化,打造國內的新型社交廣告模式。
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            自助投放平臺增加“本地推廣”推廣目標選項
            本地推廣廣告是一種全新的推廣方式,它可以幫助線下實體商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系,從而實現從線上往線下引流的推廣目標。
            本地商戶使用過的推廣手段形形色色,
            但其效果可能差強人意。
            舉幾個栗子:
            人肉發傳單!… 80%的傳單發出后就被隨手扔掉;
            間歇低價團購!… 短期客流或許是上來了,
            但顧客每團一次,利潤就流失一分,成本傷不起;
            發放實體會員卡!… 效果難以追蹤,
            發出去的卡就如同潑出去的水。
            今天,本地商戶終于又多了一個選擇。通過朋友圈本地推廣廣告,這些尷尬將不復存在。
            廣告外層優化增加用戶對本地商戶的地理感知
            外層樣式上,本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎上,添加了門店地址信息欄。

            朋友圈本地推廣廣告外層增加門店地址信息欄

            本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱,所在的城市,甚至分店信息,加強用戶對商戶所在地的認知。用戶可直接點擊信息欄跳轉到門店詳情頁,了解更多信息。頁面中的導航和撥號功能,也可以幫助商戶引導用戶到店消費。

            門店詳情頁的導航和撥號功能,引導用戶到店消費

            更精細區域劃分+自定義時段設置抓牢身邊客源,減少廣告資源浪費 本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能:除了支持全國300多個城市、2500多個區縣的選項外,新增4000多個商圈選項。

            位于南京市鼓樓區新街口商圈的餐廳,通過更精細的地域定向投放,高效聚攏周邊地區的潛在客源。對于本地商戶來說,更精細化的地域定向也就意味著廣告曝光將更加有效,真正地讓推廣信息觸達臨近商戶所在地區的潛在消費者。

            在自助投放平臺上,可以選擇細至商圈的區域定向投放

            同時,本地推廣廣告還支持自定義設置投放時間段,可選擇6小時的投放時間區間,幫助商戶規避無效曝光。通過此功能,本地餐飲業商戶可以選擇在就餐 前后時段進行投放,而房地產、婚紗攝影等行業的廣告投放,也可以避開客服人員休息的時間段。

            支持設置每日投放時間區間

            不論是更加精準的定位,還是投放時段的自由選擇,都讓商戶在有限的推廣預算內大幅減少不必要的廣告資源浪費。 支持小額長期投放基于實際獲客需求靈活設置預算 為了商戶可以實現高效的廣告投放,讓廣告花費物有所值,本地推廣廣告將全面支持小額長期投放。本地商戶可以基于自己的服務能力、精選的用戶標簽、圈定的地域范圍、選定的時間段,靈活設置廣告預算。本地推廣廣告,不受5萬元單次投放門檻限制,每日預算可設置為1000元。 同時,本地推廣廣告,支持10天在線,商戶可以將推廣預算拆分到多天,并能在廣告上線期間做靈活調整。

            支持設置每日投放預算,顯示預計日較大曝光量

            精彩案例搶“鮮”看 從廣告外層地理位置信息的優化,到更適合本地商戶的投放規則,本地推廣廣告為小而美的個體商戶打造易用、高效的營銷平臺。 在正式上線之前,已有近50家商戶參與了本地推廣廣告內測投放,主要分布在餐飲美食、婚紗攝影、房產家居、教育培訓四大行業中。讓我們來一同了解其中的精選案例。 西少爺肉夾饃: 新店推廣省時省力,不省客流 西少爺肉夾饃位于西直門的新店于今年6月中旬開業。為提高新店的曝光率和到店消費人數,西少爺開展了“免費吃5天肉夾饃”活動并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。

            西少爺肉夾饃本地推廣廣告示意圖

            此次廣告投放精準觸及所在商圈目標用戶的同時,利用查看詳情頁將關注人群引流至促銷信息頁,提升進店轉化率。西少爺朋友圈廣告的詳情點擊率達到了5%,閱讀成本低至2.4元,近2.5萬元的廣告投入,以往只能印刷5萬份傳單,換來高達29萬的潛客觸達,促使西少爺肉夾饃新店開業的前五天座無虛席,到店日均消費人數達到了1700多人,比其他新店開業的客流量高出10+%。 太郎花子婚紗攝影: 廣告穩定投放,實現與潛客高效溝通 為了在競爭激烈化的婚紗攝影市場突出自身品牌特色,完成收集目標消費者信息的核心目標,太郎花子婚紗攝影選擇在朋友圈投放本地推廣廣告,作為其持續性推廣策略的一環。

            太郎花子婚紗本地推廣廣告示意圖

            投放期間,太郎花子婚紗攝影根據自身需求首次嘗試勻速投放,并自定義投放時段,確保其銷售人員能與每一位新關注者及時溝通,有效完成銷售線索的收集,本次廣告投放的有效咨詢獲取成本低于行業平均水平的38%,真正實現了低投入高回報。 萬科尚城: 廣告創意搭載精細定向投放,觸動客戶心扉 萬科尚城是廣州萬科新推出的樓盤項目。為了提高樓盤在目標人群中的知名度,從而促進其改善性住房的銷售量,萬科嘗試投放本地推廣廣告。

            萬科尚城本地推廣廣告示意圖

            借助本地推廣廣告全新開放的地域定向功能,萬科尚城將投放人群細化到特定行政區域,并準確定向目標消費者關注的“母嬰”、“金融”等興趣標簽,并依此制定廣告外層創意,緊抓目標消費者需求。這條投入僅五萬元的廣告成功吸引了大量曝光和來電反饋的同時,還為萬科尚城促成了近3000萬的成交額。 輕輕家教: 科學測試投放效果,有效降低客咨獲取成本 輕輕家教,作為大型的家教O2O平臺,希望通過本地推廣廣告突出自身的平臺優勢與特點,以吸引更多的潛在消費者,獲取大眾的好感度。

            輕輕家教本地推廣廣告示意圖

            通過廣告投放前期的A/B測試,輕輕家教選擇了更受目標消費者青睞的場景化廣告外層創意。借由本地推廣廣告的人群定向功能,輕輕家教將故事性的文案準確推送給特定目標人群,吸引了大量消費者前來咨詢。該條廣告的有效客咨獲取成本低于同地域教育行業平均水平的40%,幫助輕輕家教降低廣告成本3-4倍。 一直以來,我們致力于為廣告主創造更豐富、高效的社交營銷場景選擇。本地推廣廣告的推出,能夠為本地商戶提供適用性更強的推廣方式,讓大量的本地服務企業及小而美的個體商戶,也能通過朋友圈實現門庭若市的生意繁榮。

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